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业卷出新高度元气森林推出“外星人专业版”尊龙凯时人生就是博z6com运动饮料行

  据介绍■◇◁◁,每瓶专业版外星人富含不少于1100毫克的BCAA支链氨基酸(即L-亮氨酸、L-异亮氨酸、L-缬氨酸)。根据首、都医科大学宣武医院潘永源主任介绍,BCAA在体内具有多种重要的生理功能,特别是在蛋白质合成、肌肉修复和能量代谢方面发挥着重要作用。人体无:法自行合成的必需氨基酸,只能通■-▼■•、过食☆◇=▪△△、物或补□•、充剂摄入…▪★□。而在外星人以前,这种氨基酸成分更多被添加在专业的运动补充!剂中••。

  对市场“的业卷出新高度元气森林推出“外星人专业版,敏锐、专业的创新、与研发投入□…▷-☆…,让外星人搭建了独有的产品壁垒。元气?森林?也始终在运动饮料专业化△★◇●、科学化的道路●▽-▽☆•“上做持续的努,力▪•○=。

  据悉,“外星人“专业版”已经在”一二?线城市的?主流◆△=○:体育”公园、运动中◆…☆:心实”现全覆盖。在目前、的计划中,这一▼•○☆△■:新产品还将聚焦•▲▼、更多健身房、专业赛”事等场景◇◆◁。

  □■□○▲“外星人专业版的▷▽=•“推!出不是偶▽●●=○:然,是元气森林。内▲◁•△▷▷、部强调产品,创新、不断内卷研发的必然结果。”

  随着巴:黎奥!运会的“临近,都会最大程度地吸引人们的目光,2024势。必成为体;育大年,已成为电解质饮料赛道的必选题。电解质水饮用场景已从单一运动场景向多元化场景外溢。这些机构包括中国检验检疫科学研究院、中国人民总医院、中国农业大学等。天猫新品创新。中心发布的《2022电解质水趋势报告》就指出,欧洲杯、美洲杯等“多★-○,项国际顶级!赛事,专业◁•★■:版外星人能更好地保证人们的运动状态。元气森林与多个院校及科研机构合作,

  1965年◆◁,佛罗里△▼;达大学:为美;式足◆▽?球队发明,了一款运动饮料,首次尝试在其中添加电解质成分。2002年•△■○○,日本大冢制药株式会社、在天津建设宝矿力水特工厂,并在2003年将产品正式引进中国◁•,这也被视作电解质饮料在中国市场的最=▲;初布局▪••。

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  在一次与同!事打球的过程?中,外星人品牌◁▲□▷◁…:团队发现••▽,除了电解质水,大家还会选择一些老牌的功能性饮料,尤其在中高强“度的运动后。

  此前,外星人已与多位有世界级冠军称▽▷:号的运动员达成合作。如UFC终极格斗冠军赛中量级排名最高的中国选手李景亮、短道速滑奥运冠◁▼?军武大靖、羽毛球男子双打世界冠军梁伟铿,和王昶等。赛事层面,外星人也独家冠名赞助了街球圈头部IP——由NBA中国操盘的《街球霸王》▷△△◇。

  前瞻产业研究院发布的《2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告》显示◁•-▼…●,2022年,电解质饮料市!场规模同比增长50.1%-☆•★•,达到27亿、元▪★■▷-○。另据Mob研”究院《2021年中国,运动健◆◁=“身人群洞察报告》,中国经常参加体育锻炼人数持续上升,预计”尊龙凯时人生就是博z6com运动饮料行。2030年达到▲☆▼▼●”5…◁◇▷.6亿人。

  与国内外▲★▪”其他饮料品牌不同,在詹=•◁◇;詹看来,元气森林的对接团队更负责专▲★▷★”业--■☆●▽,每周补货的时候▲-…△-▷,都会主动询问是否“有赛事赞?助的机会,会定期对用户进行访谈与调○◇…、查,通过真正的市场需求反馈产品的研发与创新。

  萌生了这一念头,他们开始市场调研•-,在上万人次的用户。访!谈中•▲○•,77%的消费者希望运动后及时补充水分,50%希望能够快速恢复体力,47%则明确表■■◇-;示“通过饮品补充能量”。 至此,元气?森林正式确定了?要做更专;业的电解质饮料的方向,并最终确!定了“电解质+BC-▽,AA+糖■-”的解决▼…、方案。

  值▼--▪”得提及的是,外星人专业版还是国内少有△☆、已拿到运动营:养食品生产许可的饮料▪☆=■◁,《中国食物与营养》曾发布高强度?训练人群饮用外星人电解质水专业版!效果的科技论:文。

  然而,伴随酷暑的热浪,人们在剧烈运动的同时,水分及电解!质会大量流▷▼。失,迅速补充这些元素变得尤为重要。旺盛的市场需求下▪•▷▷◁□,外星人“卷”出新高度,向电解,质水?这一细分市场投”出一枚“重弹”,推出了更适合30分钟中高强度运动?后能量”补充的“外星▽…;人专业版”。

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  在…-△■◇○!部分消费者的感知中,专业外星▷☆▼▪:人的入口“清爽柔和”,在运动:场馆的!消费!需求!更强。36氪走访北京部分?商超也发现◆□•▲=,专业版的购买者更多为热爱运动的年轻人。

  但在思索后,唐彬森又表示“在大时代面前不要有机会主义,要有战略耐性。”▪…△•□★“要踏踏实!实把?产品做好=●,把口味”调好,把网点?管理好, 尊▲★•▲▲▲:龙凯-◁●■,时人生就是博z6com ,把每一个人招聘好▪-◁□,把体系建设好。做好这些就有能力、有实力在巨头的夹缝中活下来。▪○”

  在外星人专业版面世后☆--,詹詹的体育馆?成为众多的试点场馆之一。而在当下的饮品消费市场,人们在一定强度的运动后,选择饮用电解质水的消费者人数已明显高于碳酸饮料•○◆○▲。至少在詹詹”的体育“场馆,电解质水几乎替代了其他饮料30%的市场份额。

  在这样的市场环境下,原本小而美的行业想象空间增加,电解质水赛道的玩家也扎堆出现。

  从结果=◇?看,在一次!次的“内卷”中,外星人专”业版做”到了运动;过程中饮用,补充体能的最优配方。

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  一般,情况下,电解”质水含有钠、钾、钙△★▽■、镁等◇◇•?微量元素,以及,水溶性维生素等○▪◇-◇,能够维持人体体液平?衡-□○=☆、帮助快速补充水!分□△☆□◇、维持运:动机能。也因,为电!解质水没▼△☆□=△“有□▲▲◆☆”传统功能饮料添加的!等化合物●•☆▷◇▽,被部分人士认为是“配方更健康”的能△▽。量补充产品△▽。

  行业!内普遍认、为,国产饮料行业已进入充分竞争的红海。外星人专业版的推出,使得元气森林●…-△◁”产品矩阵△▲•:的进一步△◁?扩充▪●▽。在电解质,水。这一细◆○-▪▪;分赛!道□▽☆=,外星人专!业版或。能进一步搅动生态◇■。

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  以,专业版快▷•、慢糖的▪▷◇“配比为例○◁★★,葡萄糖和海藻糖的…●▽△,吸收曲线非常迅速,能让人们在糖原丧,失的时候得到能量补充。慢糖,也就是低□▪▪•▲”聚:麦芽糖,能够相对■□-…,缓慢地▲•▲?释放能,量。外星人:团队?特别强调■…◇▼,这样的糖类组合能更好地▪•○◁,保证人们在中高强度运动中的状态○•,减轻疲惫感。

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  回顾元气森林的发展也不难发现,这家新锐消费品牌,越来越强调自己传统饮料生产企业的属性。在更多场合中,唐彬森-□;也都强调!——“元气▲•▷★:森林要坚○••△▼;持做符合用户需求的好▲…=!产品▽★△◁”=■•••▪。

  有外星人研发团队的人员告诉36氪,专业版外星人无数次挑战▲▼!口味▷•○==。“我们的”团队成员也都□●△▪-…:是狂热的运:动爱好者,平时“打球都?会带★•;着实验品,也希、望能给到研发人员最及时:的产,品反馈◁•,亲身体验运动中不、同阶段饮用产品,有无体能恢复的效“果。”

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  据了解★▪◇◇,外星人专业版产品的▪☆○…,售”价、规格?与普通“0糖版外星人=▪○”相同…==■○。不过,新产!品的电解质◁▲○。含量:更高,每瓶500毫升的电:解、质含量达到700毫克▷●△•。同时,专业版外星人还是国内市面上“少有…◆,达到了“运动营●▲、养食品”国家标准的专业运动”饮料。

  

  中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建表示▲▼…=…,在元气森林孜孜以。求▪=,的自驱?力下,对产、品的研发与创新会不断加强,当整个;行业开始卷配方△□、卷专业的同时,这家年轻的…□▼•□•,国货品牌也能◇●▷▲○”抢占先发优势,冲破周期▲□◁◁◇■,走得更远☆•,获得”更多可能★▼。

  此外,专业版外“星人也▲…!与正,常”人体的□•▼-■▼;体液渗■◇△:透压。相近=▽,为250-340m、Osmol、/L。BCAA?的含量▷▽■★,也能确保人们快速补充身体流,失的电解质2023年及速成鸡事,。

  包括外星人团队在,内的更多业内人士都认为,当下的…•○▲▼■,电解质赛道已进入新□◆●,的发:展阶段,正从单一补充电解质;的概念转向,更细分、更专▪●■■▲▲!业的补水概念。

  据36氪不完全,统计△◇=●▽,除脉动、宝矿力水特等老牌玩家外尊龙凯时人生就是博z6com,农夫山泉■=•▷、统一、娃哈哈、旺旺★■◇▲◁、东鹏特饮?等传统饮□◆▲◆◇▼、料巨头=…▼☆▲●,也相继?推出了▷○□●☆?电解▪◇◇-▷◁。质水产品。伴随竞•◆…”争的加剧▪○…■◁,整个▼★•▽□。行业也从?市场教;育的、时期★=,进入了;新的阶段。

  詹”詹是国;内大:型体育公?司捷;众体育总◆★•▪?经理,经营了,七八个专:业的运动”赛事场馆。2016年的某一天,他在、朋友;的介绍下接触○■◆◇•▪?到元气森=◁☆•▼△:林团队,随即与元气森林达成了独家合作◁▼▼◇。

  不过★■○,受限于公众对该品类的认…▪:知,这一更为健康的饮品始终;未被大众关注,直到疫情期间,人们对于健康理念的认知加深。在国家卫健委发布的多版《新冠肺炎诊疗方案》中,都明确标有•▷□□●◇“注意水、电解”质平衡◆▪”“适量补充含--“一定量电解质的饮用水”的注意•…■□:事项。

  有元◇•,气森林内部!人士告诉36氪,在2024年初的一次内部信!中,唐彬森也曾“坦言“自己、曾因元气森林面。临的挑战陷入▪◇◆○★。迷茫”。

  此外,与★▷▲“0糖版;外星人■●■□=”不同的是,专业▷■…■;版外星•▽◁▪;人特别结▪=★■”合了“快慢糖”•□△。其中,“快糖▲▽•-●▷”为葡萄糖,与”海☆•△、藻糖等,能够为人、体快速供:能◆▼■=▲◇。“慢糖”则为低聚?麦“芽☆•“糖等慢▽▪◇•▽?吸收:的成分-●□●◇。这样的、糖类组合●•▲▼☆,能确保人们!得到快速持久的能量●•□▷”补给▼◆•▪。

  唐彬森提“道◁…▪□•,“有一段时间元气森林挺难的,当时正经历疫情,还有组织上、管理上○△◁、销售上面-□◁;临的挑战。”

  在?中国市场★△◆◇•,电解质;水得到了初次的、相对广泛的推广普及。也因为此,采取独特。无。糖配●□▽•。方、添加维生素E、维生素B6的外星人电解质水,获得了更大范围的大众消。费者喜爱。外星人“的出现,也被视作国内电:解质!水行业发展的风向标。

  场□•:景细分化。的大趋势下•◁★●▷,专业版外星人也希望能精,准定位人群,打出“随时随▽★。地充电!时刻”的多▲▲▷…!场景饮用”模式。

  据秒针系统发布的“《“2023体;育△△■▷●,营销白:皮书》显;示,上一年度,中国经常参与体育锻炼的人数超过5亿,中国体、育消费规模达到:1.5万亿。2025年,这一数•■○•!字预○=▲:估增”长至2.8万亿元。

  从市场反馈看,消费者对专业-▽”版外星人的接受程度更强◇●◁-,这也。更多源于外星人历经三年时间,不断调整口味及配方的结果。

  而每一次顶☆▷△▽…!级的体育赛事,研究特定环境状态下,引领全动、健身▪■-△,的风潮。扩展更。多饮•=:用场景、满足更。多的消▷•…,费需求,最终○…”结果均。显示▼●,品牌专、家解■◆“筱文也曾?表示,电解质水对人体□●▪”补水”及抗疲劳!的作用○■●…••。近两年,也相继在今“年•★▷▪=▷;夏天举办!